IntipSeleb – Superstar global Beyonce kembali mengguncang dunia fashion melalui kolaborasi besarnya dengan Levi’s. Kali ini, sang diva merampungkan kampanye monumental REIIMAGINE dengan meluncurkan film pendek berdurasi 90 detik bertajuk “The Denim Cowboy”, sebagai penutup epik yang merayakan denim, budaya dan pemberdayaan perempuan.
Kampanye Akhir yang Menggabungkan Cerita dan Glamour
Film The Denim Cowboy menyatukan tiga babak kampanye sebelumnya—Launderette, Pool Hall, dan Refrigerator—yang masing-masing mereinterpretasikan iklan klasik Levi’s dari dekade 1980-an dan 1990-an dengan perspektif modern dan feminis.
Kini, adegan-adegan baru dan potongan diperluas menghadirkan narasi menyeluruh penuh kekuatan visual dan artistik.
Dipandu oleh sutradara pemenang Grammy, Melina Matsoukas, film ini dibalut dengan sentuhan sinematik tinggi berkat kolaborasi dengan sinematografer Emmy Marcell Rév dan fotografer Mason Poole.
Denim Jadi Simbol Keberanian dan Ekspresi Diri
Beyonce tampil memukau mengenakan Western Crystal ’90s Shrunken Trucker yang berhiaskan kristal, serta denim ikonik 501 Curve—siluet baru yang dirancang untuk menghormati bentuk tubuh berlekuk tanpa kehilangan garis lurus klasik 501.
Adegan puncak menampilkan Beyonce mengalahkan pemain biliar di bar lokal, diperankan oleh Timothy Olyphant, dan memenangkan celana 501® miliknya sebagai hadiah kemenangan.
Momen ini memuncak dalam simbol kemenangan dan maskulinitas yang dilawan oleh perempuan kuat.
Koleksi Denim Terbatas yang Tak Boleh Terlewatkan
Bersamaan dengan film, dirilis pula koleksi BEYONCÉ X LEVI’S, mencakup gaya eksklusif penuh detail seperti rhinestones, lacing, dan bordir. Tersedia dalam tiga pilihan tampilan—Western Crystal, Laced Up, dan Authentic—dengan patch kulit khusus dan jahitan double arcuate pertama kali.
Tanggal Rilis: Tersedia eksklusif di Beyonce.com mulai 4 Agustus 2025, kemudian secara global di Levis.com dan gerai terpilih mulai 7 Agustus 2025.
Pemasaran Global: Kampanye ini digelar lintas media—televisi, digital, sosial, outdoor, hingga aktivasi brand—menegaskan posisi Levis sebagai ikon gaya dan denim lifestyle.
Warisan yang Tak Terlupakan
Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer Levis, menyatakan bahwa The Denim Cowboy menandai puncak campuran kreatif yang telah menempatkan perempuan sebagai tokoh utama, serta membuka era baru ikonik dalam sejarah Levi’s® yang relevan secara budaya.
Potret Budaya yang Maju dan Inspiratif
Kampanye ini bukan hanya soal denim—ia menjadi simbol pemberdayaan, kreativitas, dan kecakapan seni visual. Beberapa analis bahkan menangkap pesan rahasia dalam film ini:
Koitus antara kuda dan motor sebagai penanda peralihan musikal dari Cowboy Carter menuju era rock (banyak spekulasi tentang album Act III).
Kemunculan timestamp misterius 9:04 PM di adegan The Smoke yang memicu spekulasi pengumuman proyek baru dari Beyonce pada 4 September— hari ulang tahunnya.
Peluncuran ini menandai keberhasilan Levis dalam meremajakan citranya dengan berkolaborasi bersama salah satu bintang paling berpengaruh di dunia.
Kampanye REIIMAGINE ini juga menunjukkan bagaimana merek warisan bisa tetap relevan dengan cara merayakan masa lalu sambil menciptakan cerita baru yang berpusat pada nilai-nilai kontemporer.
Di Indonesia, koleksi ini sudah bisa ditemukan di sejumlah toko resmi Levi's, seperti di Grand Indonesia, Pondok Indah Mall 2, dan Kota Kasablanka, serta tersedia secara online di situs resmi Levi's.
Dengan sentuhan unik dari Beyonce, koleksi ini diprediksi akan menjadi incaran para penggemar fashion dan BeyHive di seluruh dunia.
